Banner就是橫幅廣告。
就企業網站來說。Banner的設計，似乎已經形成了既定的準則。

企業網站Banner設計通則

位置上來說，Banner一般都是位于導航欄的下方，緊鄰導航欄。一些響應式網站創新做法是導航欄與Banner融合，融為一體。
更換方式上來說，由于導航欄下方位置非常顯眼，所以，網頁設計師希望充分利用這一位置，會增加圖片的數量。而圖片的切換方式一般是左右切換，有的設計師選擇用戶切換，有的設計師選擇自動切換。
呈現數量上看，Banner的圖片數量一般都在五張以下，三張較為常見。這是因為數量過多，其實也沒有用處，因為用戶沒有耐心將全部圖片瀏覽完。
呈現內容上看，Banner通常包括如下內容的圖片。一是企業業務的圖片；二是企業使命、文化的圖片；三是近期活動的圖片。

企業網站Banner的作用

我們認為，企業網站Banner有如下幾個作用。
其一，視覺營銷的角度看，Banner具有“引人入門”的作用。Banner的位置、大小，能夠第一時間抓住用戶的眼球，對訪客產生吸引力。這也要求Banner的設計需要大氣、美觀和專業。
其二，信息傳遞的角度看，Banner具有“引導”的作用。可以讓訪客快速地完成對整個網站信息的概覽，如企業是做什么的、有什么使命，從Banner就能知道大概。然后，進一步訪問網站的詳細信息。
其三，從企業營銷的角度看，Banner具有“宣傳、推廣”的作用。特別是如果在Banner中加入營銷活動的圖片、產品圖片等，Banner實際承擔著廣告的作用。

企業網站Banner設計上的創新

企業網站的設計者在設計的過程中，會參考其它網站。那么，企業網站Banner設計，近期有哪些創新呢？我們對此進行了一番總結。
一是從美術設計方面進行創新。即，僅僅針對Banner設計進行創新，如背景、文案、構圖、元素、拍攝等等方面的創新。這一創新工作主要與平面設計師有關。
二是從與其它模塊關系方面考慮創新。如考慮Banner與導航欄的關系，將導航欄納入到Banner之中；如考慮Banner與下方模塊的關系，可以在Banner上添加引導的圖標。
三是從呈現內容方面考慮創新。如，以怎樣的方式去宣傳企業文化、呈現企業的那一側面？等等。
總之，Banner設計是企業網站的重要一部分，同時也是網站首頁設計的重中之重，需要網頁設計師多花心思和功夫。